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皇冠信用网app:IP授权如何拓展消费“想象力”?

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2022-11-03 13:39 每日看点快看

本文转自:中国新闻网

活动现场。成都零售商协会 供图

成都11月3日电 (单鹏)2022成都现代商贸产业建圈强链促进活动暨成都首届国际潮流IP授权交流对接会2日在成都举行。本次对接会上,IP授权赋能消费受到广泛关注。

从今年年初北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”一墩难求,到消费者抢购肯德基套餐配搭的可达鸭玩具,IP授权合作正成为叩开消费市场的“敲门砖”、不断拓展消费“想象力”。

在此背景下,传统消费品行业迎来了新机遇。“产品消费已不仅仅是满足消费者生存需求的手段,而开始变为提升生活品质的途径。”成都市商务局相关负责人表示,层出不穷的新鲜品类,以及快速迭代的网红店,正是商家对新一代消费者消费心理洞察的体现。

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活动现场。成都零售商协会 供图

“潮玩”风起,围绕消费的IP授权合作呈现出“潮玩化”趋势,这一趋势在成都愈发明显:潮玩品牌ToyCity玩具城市推出的原创潮流IP“国喜福福”全国巡展首展今年1月在成都春熙路开幕;TOP TOY西南首家梦工厂店、X11西南首店两家潮玩集合店相继在成都开业。

为推动新消费中心在成都城北成型,“潮玩BOX”项目在本次对接会上正式启动。该项目将引入顶尖潮玩IP、品牌资源,打造地标项目,构建特色新消费场景。

“玩具不仅是玩具,其拥有的治愈、陪伴、社交等功能,是触达情感的载体。”52TOYS创始人、CEO陈威在发言中介绍称,不少大型商场为了在周末和节假日吸引年轻消费者,开始选择与知名原创IP开展合作,这些围绕知名IP打造的主题活动,成为大型商场的“流量密码”。

什么样的IP能够引发消费者共鸣?在融创文化梦之城副总裁马林看来,有故事的IP更能令消费者产生共鸣。他表示,短视频、直播、大电影、壁纸、表情包等IP内容迭代,是为了寻找与消费者的沟通方式,传递温暖与陪伴,“消费需求驱动转变为价值观驱动,受众需要更丰富的沉浸式体验,实景空间需要尝试更多可能性。”(完)

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网友评论

  • 2022-11-05 00:33:29

    据美国有线电视新闻网报道,当地时间17日,美国总统拜登在听取美国人在乌克兰失踪的简报后表示,美国人现在不应该去乌克兰。我给四颗星